La batalla más grande del branded content (y la pregunta que todos los equipos de marketing se están haciendo):

¿Es mejor hacer contenido largo o corto?

Porque seguro has visto que todo el mundo habla de TikTok y de hacer hits virales de 30 segundos, pero al mismo tiempo hay series de YouTube y podcasts que la sacan del estadio y tienen impactos gigantes…

Y no, aunque en Naranja Media nos especializamos en contenido de largo formato, no voy a sentarme aquí a decirte que el largo es el mejor y que el corto no sirve para nada.

Lo que sí te voy a decir es que creando contenido de marca junto a multinacionales, bancos y startups, hemos visto patrones que se repiten y hacen la diferencia entre los grandes resultados gracias al contenido y los que son muy meh…

Ahora si entremos en materia:

Long-form vs Short form…

¿Cuál gana?

La respuesta no tan blanco y negro porque la realidad es que las marcas deberían hacer ambas, especialmente las marcas grandes,

Lo clave es entender que cada tipo de contenido tiene fortalezas diferentes y encajan en diferentes lugares de una estrategia de contenido

En el caso del contenido corto su fortaleza es el descubrimiento,

La capacidad que tiene de llegar a miles y miles de personas y llamar su atención, por eso su lugar ideal es en la boca del funnel.

El contenido corto es como la puerta de entrada al mundo de la marca, es donde se despierta la curiosidad y las ganas de saber más.

Pero claro, para las marcas es difícil crear relaciones con este tipo de contenido porque una marca no es como un influencer, que puede opinar, mostrar lo que hace en su día a día o compartir sus viajes…

Para crear relaciones profundas y relevantes con su audiencia, una marca necesita contenido de largo formato…

Porque la fortaleza del formato largo es la profundidad.

La capacidad que tiene de ir más allá de la superficie en lo que realmente le importa a la audiencia, para crear una conversación en ellos y una relación.

Además cuando una persona pasa 30 minutos o 1 hora por semana con la marca, aumenta la recordación, la preferencia y la identidad que hace con ella

(Como lo hablamos hace un par de semanas)

Por todo esto es que el contenido de formato largo brilla cuando está en el medio del funnel, justo antes de la conversión.

Entonces no se trata de irse all in en contenido largo o corto,

Se trata de crear un ecosistema de contenido de marca que aprovecha las fortalezas de cada tipo de contenido mientras lleva a la audiencia en un recorrido de descubrimiento y fidelización a través del funnel…

Por eso es que ambos son muy efectivos (y necesarios) para traer resultados de negocio, pero solo cuando están en el lugar correcto del funnel.

Puntos extra para tu equipo si ambos tipos de contenido se alimentan entre ellos:

• El corto valida las ideas y los temas que despiertan más interés para usarlas en contenido largo
• El largo se divide en piezas de contenido corto para llegar al volumen de publicación que se necesita para ver resultados.

Entonces la próxima vez que alguien diga que es mejor hacer uno o el otro, ya sabes que se trata de apalancarse de lo mejor de cada uno según los resultados que está buscando la marca.

¿Qué opinas?

¿Estoy salvajemente equivocado?

Un abrazo

Juli de Naranja Media

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